20180605 taiwan
20180410 bricoscopie logo 20180410 jardiscopie logo 20180410 negocescopie logo

Bellota, Corona : A la conquête de l’hexagone !

Écrit par Patrick Glémas.

20170613 Corona 1

D’origine basque espagnole, Bellota s’intéresse à la France, son voisin du Nord si intimidant ! Elle vient de créer une filiale et a embauché des collaborateurs. Elle entend bien s’installer durablement sur le marché par l’intermédiaire des jardineries et des Lisa, mais aussi avec les négoces en bâtiment. Découverte.

Avant 2015, personne ou presque ne connaissait la marque Bellota. C’est en intégrant, cette année-là, les linéaires de Jardiland que la marque se fait connaître en France. Et pour beaucoup, c’est un mystère ! Pourtant, cette société du Pays basque espagnol avait fait un passage dans notre pays en 1997. Cette incursion fut liée au rachat de la société Muller, spécialiste des outils à main pour le bâtiment. Elle fut revendue en 2005… « Notre entreprise a toujours considéré la France comme étant inaccessible, explique Laurent Nevejans, Directeur marketing et ventes. Il y avait une crainte à franchir la frontière. Nous voulons démontrer le contraire aujourd’hui ! ».

20170613 Corona Echeverria


Patricio Echeverria, a fondé l’entreprise en 1908 à Legazpi, un village très industriel du Pays basque espagnol...


D’autant que la société est tout sauf une petite usine tapie dans le Pays basque… Créée en 1908 par Patricio Echeverria à Legazpi, un village très industriel, elle a aujourd’hui une envergure mondiale. Le Groupe compte aujourd’hui onze sites de production, dont quatre en Europe, trois en Amérique du Nord, trois en Amérique du Sud et un en Inde. Fort de 18 000 références, il est présent dans 150 pays pour un chiffre d’affaires de près de 250 millions d’euros ! Au cours de son siècle d’existence, cette société a connu une histoire riche qui continue de s’écrire. Comme souvent, cette histoire démarre dans une forge de village qui fabrique les outils dont les agriculteurs locaux ont besoin. Dans ce coin d’Espagne, l’outil le plus utilisé est la houe forgée, un héritage qui symbolise toujours la marque. De lopins de fer brut en outils façonnés sur l’enclume, la production prend de l’ampleur. Elle s’industrialise petit à petit. Les manches en bois sont aussi intégrés, dans un atelier en Navarre. D’autres outils viennent rejoindre la gamme. L’agriculture se mécanisant, Patricio Echeverria se lance dans les équipements qui se montent derrière les tracteurs pour travailler le sol.
Voyageur dans l’âme, comme souvent chez les Basques, et fort d’une culture industrielle acquise, Patricio Echeverria se tourne vers l’Amérique du Sud, en plein développement agricole. Il y ouvre des usines, poursuivant son développement. Il s’intéresse alors à la partie nord de ce continent, débarquant aux Etats-Unis, où il s’implante. En 2000, Bellota rachète la société Corona. Fondée en 1920, dans la ville de Corona, en Californie du Sud, cette entreprise s’est spécialisée dans la taillanderie. Son premier produit fut un petit sécateur forgé qui tient dans le creux de la main pour cueillir les agrumes. Il est toujours utilisé dans les orangeraies…
« Cet outil est le fruit de l’observation d’un professeur d’école américain, précise Laurent Nevejans. A cette époque, les pertes d’oranges et de citrons étaient énormes dans les transports. Le fait de les arracher les blessait. Après beaucoup d’essais, il réalise ce petit outil qui a révolutionné la culture des agrumes aux Etats-Unis ! ». Ce premier sécateur est à l’origine d’une large gamme de taillanderie. La marque est numéro 2 outre-Atlantique.

20170613 Corona Nevejans


Laurent Nevejans, Directeur marketing et ventes au stand Bellota, lors des Jounées des Collections 2017 à Marseille...


Depuis 2015, l’entreprise basque, restée familiale avec la 4e génération à sa tête, appartient au groupe privé canadien Natt, un des leaders mondiaux de la pièce d’usure agricole avec la marque Ingersoll. Les activités sont clairement séparées. Les marques deviennent internationales avec une vision plus globale des marchés. « Avec nos deux marques Premium, notre stratégie est maintenant clairement affirmée, annonce Laurent Nevejans. Bellota est la marque professionnelle destinée aux secteurs du bâtiment et de l’agriculture, ainsi qu’aux chaussures de sécurité. Corona s’oriente vers les jardiniers et les paysagistes avec une spécialisation dans les outils de taillanderie ».

Les deux marques conçoivent et fabriquent des outils de qualité dans l’une des 11 usines du groupe. « Ces outils sont conçus en collaboration avec les utilisateurs finaux, note Laurent Nevejans. Ainsi, chaque détail est réfléchi en amont puis développé. Nous avons un ADN de fabricant ». Le groupe est le numéro 1 mondial pour les machettes et le numéro 2 pour les limes. Certains outils sont confiés aux meilleurs spécialistes de chaque domaine. Bellota contrôle ensuite la qualité à chaque stade du processus de fabrication. La société développe des process de fabrication durables et respectueux de l’environnement. Le bois utilisé est certifié PEFC et FSC. La société est leader en Espagne et au Portugal. « Mais la péninsule Ibérique a connu une crise profonde et nous avons besoin de nous tourner vers de nouvelles opportunités, confie Laurent Nevejans. Nous devons partir à la conquête de nouveaux territoires. La France en fait partie. Nous avons bien l’intention de nous y installer après notre première expérience avec Jardiland. Nous investissons en hommes et en moyens ! Pour cela, nous avons créé une filiale et nous avons recruté des collaborateurs. Notre vision est à moyen terme. Nous savons faire preuve de patience pour cultiver ce que nous avons semé ».

Dans son approche, l’entreprise se veut très orientée clients. Elle soutient les centrales et les magasins en mettant à leur disposition deux catalogues, des plans merchandising, des actions promotionnelles, des formations produits pour les équipes de vente, des outils de communication personnalisés… « Nous avons même entamé des relations presse pour faire connaître nos marques, ajoute Laurent Nevejans. Nous avons vraiment la ferme intention de nous implanter dans ce pays. Notre vision et notre engagement sont à moyen terme ! ». Rendez-vous dans cinq ans…

Table ronde Négoce 2018

20180806 Table ronde negoce

Sévéa - Villa Verde

Le nouveau concept fleurit la croissance !

20181011 seveaDu 19 au 21 septembre se tenait, à Reims, le salon Sévéa Villa Verde.

Save the date !

20180904 connectedLe rendez-vous networking des professionnels de la distribution et des start-up, organisé par l’Institut du Commerce Connecté (ICC), revient le 29 novembre prochain, à Lille. Le coeur névralgique de la « french retail valley » offrira ainsi, aux retailers, la possibilité de rencontrer les entrepreneurs les plus innovants de leur secteur.
Lire la suite

Salon Bricoday Milan

Bruits de botte dans le bricolage

20180803 Bricoday

Il s’en passe des choses en Italie, et pas seulement sur le plan politique.
Lire la Suite

Taiwan Hardware Show 2018

A fond l’export

20180807 Tawain hardware show

Taiwan, c’est presque comme un village gaulois. En effet, la petite République de Chine résiste de toute son énergie, face à la conquérante Chine bien décidée à ne laisser aucune miette de ses succès à personne, et surtout pas face à ce micro territoire qu’elle considère comme sien.
Lire la suite

6e Forum mondial de l’habitat

Réinventer le bricolage

20180806 fedimaLe sixième forum mondial du bricolage organisé par la Fediyma et l’Edra permet de dégager quelques pistes de réflexion afin de (re)positionner le marché du bricolage par rapport aux nouveaux défis technologi­ques qui s’imposent aujourd’hui aux industriels et distributeurs.
Lire la suite

Smart home technology

Vers la maison intelligente

20180806 SmartHome 1Le marché de l’habitat connecté a gagné en notoriété.
Lire la suite

Legrand grandit toujours

Avis favorable. Le contrat pour l’acquisition par Legrand de l’intégralité du capital de R. Finances SAS a été signé. Le spécialiste mondial des infrastructures électriques et numériques du bâtiment devient, ainsi, l’actionnaire majoritaire de Debflex.

Lire la suite

BtoB Habitat 2018

20180628 BtoB HabitatC’est au Paris Event Center, situé à la porte de la Villette (Paris) que, début juin, s’est déroulée la première édition de BtoB Habitat.

Les enseignes et les acheteurs en question

Ils étaient tous là… Mais où ?

Voir les interviews vidéos

FNAS

Une année triplement réussie

2018062 FNAS 1

Le chauffage, le sanitaire et la plomberie sont les trois secteurs que représentent la FNAS. À ce titre, la fédération a étudié, puis communiqué, la valeur des achats effectués par les négociants, durant l’année 2017.
Lire la suite

Table ronde Bricolage 2018

21080607 table ronde bricolage

Table ronde animalerie 2018

20180503 table ronde animalerie

Table ronde Jardin 2018

20180212 table ronde jardin 2018