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Leroy Merlin : Succès pour la tournée

Le mardi 2 août 2011 13:19. Dans Distributeurs

201107_Leroy-MerlinDu 27 avril au 22 mai, s’est déroulée l’opération Les Monuments de l’Inspiration, qui marquait le lancement du plus grand catalogue édité par Leroy Merlin, soit près de six cents pages dédiées à l’aménagement de la maison, pièce par pièce. Dans le cadre d’un partenariat avec l’agence d’événementiel Pro Deo, l’image du distributeur devenu chantre de l’aménagement de la maison s’est donc promenée lors de la tournée des Monuments de l’Inspiration, faisant étape sur les places et parvis des grandes villes de France, où l’agence avait installé des structures géantes en lien avec le loisir N° 1 des Français : l’aménagement de la maison, justement. Un périple de Lille à Marseille, en passant par Paris, Lyon, Poitiers, Bordeaux et Toulon. Pour approcher les futurs clients, le distributeur et son partenaire avaient misé sur une accroche ludique : un cadre de 6,50 mètres de hauteur mettant en valeur un monument de la ville, un clou et un marteau aux dimensions démesurées en guise de distributeur du guide.  La manifestation visait pour Leroy Merlin à gagner une visibilité maximale de l’enseigne hors de ses points de vente, et une visibilité inédite auprès des urbains. Pari gagné pour le distributeur, avec pas moins de 30 000 guides Toutes les Pièces de la Maison distribués, 13 000 clics enregistrés vers la page dédiée du site leroymerlin.fr et 50 000 visionnages de la video teaser. Leroy Merlin a de plus gagné plus de 10 000 nouveaux adeptes sur sa page Facebook. Le jeu "J’encadre ma photo" lancé pour l’occasion sur Facebook a réuni 230 participants et 14 000 votants. Une opération accompagnée d’un dispositif de communication  en presse, sur le web et sur les réseaux sociaux. •

La FCA se félicite de la baisse de 36% des taux de commissions Interbancaires

Le lundi 11 juillet 2011 12:48. Dans Distributeurs

Mais regrette l’opacité liée à son mode de calcul

La FCA, aux côtés du Conseil du commerce de France salue la décision de l’Autorité de la concurrence de diminuer de 36% les CIP, inchangées depuis plus de 20 ans et initialement créées pour amortir des coûts de développement et des frais amortis depuis longtemps. Le monde du commerce, avec l’appui de l’autorité de la concurrence, avait souhaité rétablir plus de rationalité dans la réalité de ces commissions.
Suite à la procédure de contentieux ouverte  devant l’Autorité de la concurrence, le Groupement Cartes Bancaires s’est engagé à réduire les commissions interbancaires de paiement (CIP) à 0,30% du montant de la transaction (contre les 0,47% d’usage) auquel il faut ajouter également la baisse des commissions interbancaires de retrait (CIR) de 21%. Soit une économie d’un total de 600 millions d’euros, ce qui, dans un contexte de reprise de l’économie, est loin d’être négligeable. Ces engagements rendus obligatoires seront applicables à partir du 1er octobre 2011 et ce pour une durée de 4 ans.
Passer d’un taux de 0,47% à 0,30%,  soit une diminution de 36%,  est une avancée considérable. Cependant, la FCA considère cette décision comme une amorce d’évolution car pour elle, il est clair que cela ne constitue qu’une étape. Elle sera ainsi très vigilante à ce que le rendez-vous pris pour 2015 soit respecté et se poursuivent les gains obtenus aujourd’hui, en tenant compte de l’évolution des volumes de transaction ainsi que des avancées technologiques.
D’ici là, elle participera, aux côtés du CdCF, au respect de l’obligation de suivi prononcée par l’Autorité de la concurrence qui contraint le Groupement Cartes Bancaires à rendre des comptes rigoureux sur les efforts exigés chaque année.