20181030 interzun guangzhou
20180410 bricoscopie logo 20180410 jardiscopie logo 20180410 negocescopie logo

États Généraux de la salle de bain 2017 : Réussie, avec mention

Écrit par Jeffrey Bevilacqua.

20180615 salle de bain

Le 30 mai dernier, l’AFISB organisait les États Généraux de la salle de bain. Durant cet événement, qui a attiré bon nombre de professionnels de la filière, un bilan de l’année 2017 a été effectué. Malgré les bouleversements du marché, l’année est globalement positive.

Après la très bonne année 2016, qui avait généré une croissance de 2,6 %, comment s’est porté le marché de la salle de bain, en 2017 ? La réponse pourrait être « bien, mais… ». En effet, le marché a de nouveau progressé, mais dans une moindre mesure. Avec une progression de 1,2 %, il a observé une nouvelle croissance, cependant inférieure à celle de l’exercice précédent. Les professionnels ne vont tout de même pas bouder leur plaisir. Lors de la 2e édition des États Généraux de la salle de bain, organisés par l’AFISB (Association Française des Industries de la Salle de Bain), en partenariat avec la FNAS, l’Ameublement français, Profluid, Uniclima et le Gifam, les chiffres du marché ont été révélés en détail. La quasi-totalité des familles de produits sont concernées par la reprise, boostée par la construction neuve et la rénovation.
Avec le développement des réseaux Grand Public, le réseau professionnel est en retrait, par rapport à la croissance du marché, cette dernière profitant plus aux enseignes de grande distribution. De plus, la part des marques distributeurs progresse significativement et représente désormais 19 % du marché, en valeur.

20180612 salle de bains

La croissance coule à flots

En valeur, le premier marché de la salle de bain est la robinetterie sanitaire. Cet univers a représenté, en 2017, environ 361 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit 1 % de plus que l’année précédente. En volume, la croissance est de 1,8 %. Cette croissance est portée essentiellement par les thermostatiques, qui progressent de plus de 5 %, en valeur comme en volume, et par les mitigeurs, qui représentent près de la moitié du CA du secteur (pour 2,2 % de croissance). Le réseau professionnel continue de dominer le marché, avec près de deux tiers des ventes.
Autre marché très important, celui des parois et des pare-bains, qui a également connu une année positive, mais dans une moindre mesure. Malgré un dynamisme non contesté (+1,1 % de CA), 2017 fut moins radieuse que 2016, qui avait généré une croissance de 4,2 %. Le réseau professionnel, qui développe ses marques distributeurs, n’a pas encore la légitimité espérée. Malgré une croissance de 6 % pour les MDD, le prix moyen de vente (PMV) est 20 % plus faible que celui des marques des fabricants, et 15 % plus faible que celui du marché général.
Pourtant, les ventes de pare-bains ont progressé de 11,2 % en volume, accompagnant la forte croissance des baignoires. Ces dernières ont confirmé la reprise entamée en 2016, avec une évolution positive (+6,4 %). Cette progression est notamment due au marché du neuf – pour lequel la baignoire permet de valoriser le bien immobilier – mais aussi à l’amélioration du PMV et au développement des ventes sur internet, qui s’effectuent souvent à un prix élevé. Cette progression du marché de la baignoire n’est pas universelle. Comme chaque année, depuis 2014, l’univers des baignoires balnéo n’arrive pas à performer. Cependant, le recul du marché a ralenti (-4,8 % contre -13,2 % en 2016). Le réseau Grand Public semble désormais se retirer du marché, malgré un PMV élevé.

Des tendances évolutives

2017 aura confirmé quelques tendances, avec des marchés en mutation. Celui des cabines de douche, par exemple. Alors qu’il arrivait à se stabiliser ces deux dernières années, 2017 a marqué un déclin, avec une baisse de 2,3 % du CA généré par les cabines de douche simples. Le PMV s’est stabilisé, mais cet univers souffre de l’offre de douches de plus en plus spacieuses et adaptables. Cette notion du sur-mesure permet également de booster le marché du receveur. La diversité de l’offre esthétique et technique (tailles, couleurs, textures, etc.) a généré une croissance de 8,4 %.
Les receveurs en céramique ont notamment conquis les consommateurs, avec une hausse de plus de 10 %. Le marché de la céramique est également en transformation, avec le recul des bidets sur pied et la progression des lavabos-vasques-plans et des cuvettes suspendues. Avec une hausse de 6,4 %, ce dernier univers est en train de prendre, peu à peu, le pas sur les bâti-supports. Avec une progression de 4,1 % en volume et 5,3 % en valeur, les bâti-supports n’ont pas à rougir de leur année 2017. Cependant, ces chiffres sont inférieurs à ceux des cuvettes suspendues, ce qui semble indiquer la naissance d’un marché de remplacement.
En revanche, le marché du meuble n’est pas linéaire. Malgré une fin d’année mitigée, il observe une légère croissance (+0,4 %). Les meubles en kit et les meubles pré-montés se partagent les parts de marché, avec, pour le moment, un net avantage pour les derniers cités. En 2017, ils ont représenté 170 millions d’euros de chiffre d’affaires, contre 105 millions d’euros pour les meubles en kit. Cependant, ces derniers ont gagné 0,3 point de parts de marché, par rapport à l’année dernière. Ce marché des meubles de salle de bain appartient de plus en plus aux GSB, qui renforcent leur offre avec, notamment, des ensembles « meuble + vasque » ou des plans de toilette, qui séduisent les consommateurs. De plus, les MDD montent en puissance, à la fois en réseau professionnel et Grand Public, et représentent désormais près d’un tiers du marché.
L’année 2017 fut satisfaisante pour les acteurs de la salle de bain, avec quasiment toutes les familles de produits dans le vert. Cependant, avec le développement des MDD et du réseau Grand Public, les fabricants doivent désormais mettre l’accent sur la formation des vendeurs et des installateurs, pour continuer de performer dans les années à venir. C’est notamment le cas pour l’univers des baignoires balnéo, qui reste un achat important et qui doit donc être assisté par un professionnel. Sans se mouiller, nous pouvons donc dire que le marché de la salle de bain a de beaux jours devant lui. l

Mr.Bricolage

Monsieur Bricolage demande aux fournisseurs de racheter leurs stocks

20183110 mr bricolage logo

Lors de son dernier salon, Mr.Bricolage aurait demandé à tous les fournisseurs, travaillant avec sa plate-forme, de racheter leur stocks.
Lire la suite

Table ronde Négoce 2018

20180806 Table ronde negoce

Sévéa - Villa Verde

Le nouveau concept fleurit la croissance !

20181011 seveaDu 19 au 21 septembre se tenait, à Reims, le salon Sévéa Villa Verde.

Save the date !

20180904 connectedLe rendez-vous networking des professionnels de la distribution et des start-up, organisé par l’Institut du Commerce Connecté (ICC), revient le 29 novembre prochain, à Lille. Le coeur névralgique de la « french retail valley » offrira ainsi, aux retailers, la possibilité de rencontrer les entrepreneurs les plus innovants de leur secteur.
Lire la suite

Salon Bricoday Milan

Bruits de botte dans le bricolage

20180803 Bricoday

Il s’en passe des choses en Italie, et pas seulement sur le plan politique.
Lire la Suite

Taiwan Hardware Show 2018

A fond l’export

20180807 Tawain hardware show

Taiwan, c’est presque comme un village gaulois. En effet, la petite République de Chine résiste de toute son énergie, face à la conquérante Chine bien décidée à ne laisser aucune miette de ses succès à personne, et surtout pas face à ce micro territoire qu’elle considère comme sien.
Lire la suite

6e Forum mondial de l’habitat

Réinventer le bricolage

20180806 fedimaLe sixième forum mondial du bricolage organisé par la Fediyma et l’Edra permet de dégager quelques pistes de réflexion afin de (re)positionner le marché du bricolage par rapport aux nouveaux défis technologi­ques qui s’imposent aujourd’hui aux industriels et distributeurs.
Lire la suite

Smart home technology

Vers la maison intelligente

20180806 SmartHome 1Le marché de l’habitat connecté a gagné en notoriété.
Lire la suite

Legrand grandit toujours

Avis favorable. Le contrat pour l’acquisition par Legrand de l’intégralité du capital de R. Finances SAS a été signé. Le spécialiste mondial des infrastructures électriques et numériques du bâtiment devient, ainsi, l’actionnaire majoritaire de Debflex.

Lire la suite

BtoB Habitat 2018

20180628 BtoB HabitatC’est au Paris Event Center, situé à la porte de la Villette (Paris) que, début juin, s’est déroulée la première édition de BtoB Habitat.

Les enseignes et les acheteurs en question

Ils étaient tous là… Mais où ?

Voir les interviews vidéos

FNAS

Une année triplement réussie

2018062 FNAS 1

Le chauffage, le sanitaire et la plomberie sont les trois secteurs que représentent la FNAS. À ce titre, la fédération a étudié, puis communiqué, la valeur des achats effectués par les négociants, durant l’année 2017.
Lire la suite

Table ronde Bricolage 2018

21080607 table ronde bricolage

Table ronde animalerie 2018

20180503 table ronde animalerie

Table ronde Jardin 2018

20180212 table ronde jardin 2018